近期，關于服裝企業經營困境的報道屢見報端。不過，與此同時，也有很多服裝服飾品牌和企業，在面對市場困局的時候，通過轉型升級、轉變發展方式，從而贏得了市場的認可，取得了較好的業績，比如贏家服飾、波司登、比音勒芬，以及休閑裝行業的“常青樹”品牌真維斯等等。

當前我國服裝行業發展的真實情況如何？未來的發展趨勢如何？未來服裝行業和企業轉型升級的關鍵點是什么？針對這些問題，記者于日前專訪了中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬。


記者：在國內消費恢復不及預期的背景下，該怎樣客觀地看待當下服裝產業整體運行情況？

陳大鵬：2023年以來，國際環境日趨復雜，市場增長動力不足，尤其是國際地緣政治所帶來的負面效應正在深度影響著國際貿易發展。面對復雜多變的國際環境，我國宏觀經濟在后疫情時代恢復向好的同時，呈現出經濟內生動力不強、消費信心不足的市場態勢，這給行業發展帶來了巨大的困難和壓力。

面對全新的發展環境，我國服裝行業發揮敢于創新、善于創新的基因優勢，以高質量發展為方向，以供給側結構性改革為主線，一路承壓負重、迎難而行。我們看到，盡管行業增速總體放緩，運行質效波動較大，但是國內服裝市場回暖步伐在加快，高質量發展韌性和活力穩步提升。尤其是一大批企業投身于數字經濟，在陣痛與變革中加快轉型升級，產業素質持續提升。行業在這戰略重構和變革發展期，所體現出的昂揚向上的精神和逆勢突圍的意志，為產業下一步發展積蓄了巨大的新能量。

記者：當前我國服裝行業在運行中，存在著哪些機遇和問題？

陳大鵬：整體來看，盡管行業在承壓前行，但是在當前和今后一個時期內，中國服裝產業發展仍然處于重要的戰略機遇期，面臨著新時代的新紅利。我們看到，今年以來國家擴內需戰略的大力推動，為行業市場拓展注入了強心劑，特別是國家對現代制造業及現代制造體系構建的重視，激發著企業發展信心和活力。同時，新一輪科技革命創新加速，將進一步推動科技創新重塑服裝行業的結構，推動產業向數字化、智能化、網絡化方向發展，重構和優化著產業生態。另外，以“00后”“90后”為代表的新一代消費者個性化、差異化的消費訴求更加強烈，這將給我國服裝產業發展帶來巨大的新空間。

當然，我們也面對著諸多挑戰。從國際市場看，一方面世界經濟衰退風險積聚，貿易保護主義升溫，全球市場增長有限，給行業發展帶來一定的壓力。另一方面伴隨著全球產業格局調整步伐的加快，行業正面臨著發展中國家和發達國家“雙端擠壓”，不斷加劇的競爭格局對行業國際化進程與發展帶來更高的挑戰。同時，中國正在進入到轉變發展方式、優化經濟結構和轉換增長動力的關鍵階段，這對企業內部組織模式創新、機制創新以及價值創造不斷變革都提出更高的要求。

因此，我們要把握全局，抓住機遇，規避風險，構建符合我們自身條件與稟賦的發展方式，科學嫁接、整合并創新產業資源，在快速變革的競爭環境中實現迭代式發展，以高質量供給滿足人們對美好生活的向往。

記者：數字化、智能化以及電商、直播，是最近服裝行業比較火的話題，也是很多服裝企業轉變發展模式的方式，服裝企業該如何利用好這些外部力量推動自身發展？在此過程中需要注意什么？

陳大鵬：正如你所言，我們早已經處在一個大變革的時代之中，這場變革最主要的特征就是我們將從工業經濟進入到數字經濟的新時代。隨著數字經濟時代的到來，數字技術正在產業全面而快速地融入、輻射與進化，從而帶來生活方式、交換方式和生產方式的重大變革。

我國服裝行業積極適應數字化浪潮，網紅經濟、共享經濟、社群經濟、網絡直播、娛樂營銷等新方式驅動著市場變革和消費升級，消費互聯網在持續推進的同時，正加快向產業互聯網邁進，尤其是信息化率先深度融合工業化，大規模定制生產模式日趨成熟，“互聯網+”技術應用加快，以及企業級數據中心等云服務平臺和工業互聯網平臺建設的加快，深度推動著產業轉型升級和創新發展。

在產業數字化進程中，我們需要特別注意幾個方面。一是注重基礎研究和關鍵技術攻關，面向世界科技前沿與融合創新趨向，不斷加強基礎性研究和共性關鍵技術攻關，加快成熟技術推廣力度，持續推動產業高端化、智能化、綠色化發展。二是注重創新體系建設和創新生態構建，充分發揮企業的主體地位，建立科研院所、企業技術中心、區域創新平臺、行業創新聯盟等為節點的矩陣式自主創新體系，協調推進服裝與裝備、設計、材料、信息化等技術的融合創新，形成高效協同的創新生態，提升全行業科技創新發展的支撐力。三是注重人才培養和組織機制優化，順應數字經濟下業務流程、組織形態和商業模式重塑的需要，不斷優化企業組織架構、管理方式、管理機制，以科學的組織機制激發企業創新發展的活力和潛力。

記者：在中國式現代化建設不斷深入推進的背景下，我國的服裝企業和品牌，如何把握發展大勢，緊跟發展大潮，與時俱進，在新的市場環境中贏得先機，并在國內外兩個市場中拓展更廣闊的市場空間？

陳大鵬：在中國式現代化建設的宏大背景下，我們在基本建成服裝制造強國的基礎上，順勢吹響了建設服裝時尚強國的號角：力爭在2035年我國基本實現社會主義現代化時，把中國服裝行業建設成對全球有創造、有貢獻、有推動的時尚強國。當前，中國服裝人正以時尚強國為目標，緊緊圍繞科技、時尚、綠色產業新定位，牢牢把握消費升級，加快回歸產業本質，大步推動高質量發展。我想，這需要我們在三個關鍵維度提升：

一是科技創新。技術稟賦已成為了產業發展的生態性條件，也是每一個企業適應新時期發展的必要性條件。行業需要進一步加快兩化深度融合的步伐，加快數字技術、網絡技術、大數據和人工智能在創意設計、產品開發、生產、管理、營銷和服務中的應用，通過科技賦能推進產業的升級發展和中國制造向“中國智造”的轉變。

二是文化創造。文化是服裝產業的標識屬性，是產業內涵價值的創造之源。在新的發展時期，通過對當代生活方式變遷的洞察，對世界多元文化的吸收和運用，尤其是對中華優秀文化的當代化表達以及中國時尚文化態度和主張的體現與構建，全面提升企業時尚文化創意與文化創造能力，以實現產業價值創造力和時尚話語權的根本性提升。

三是可持續發展。可持續發展是產業品質與品德的本質維度，和核心價值標尺，履行社會責任是企業發展的重要驅動力和終極價值表現。行業企業圍繞人本責任、環境責任和市場責任，構建負責任的產業生態體系、綠色供應鏈體系和行業誠信體系，樹立新時期的產業發展觀和價值觀，建設新的產業文明和商業文明，是行業高質量持續發展和強國建設的必然要求。

百年未有之大變局，也是百年未有之機遇。我相信，只要我們不忘初心，務實而行，中國服裝產業一定會在新的市場環境中迎來全新的蛻變，時尚強國的目標也一定會早日實現。