無論時(shí)代變遷、潮流更迭，

“做好一件衣服”，“做一件好衣服”，

4月1日-2日，由中國服裝協(xié)會(huì)主辦，凌迪Style3D協(xié)辦的2025（第三十屆）中國服裝論壇在北京·東方君悅大酒店召開。以“服裝品牌的本質(zhì)與未來”為主題，匯聚行業(yè)領(lǐng)軍品牌與新興力量，聯(lián)動(dòng)學(xué)界、科技界與行業(yè)領(lǐng)袖，直面全球產(chǎn)業(yè)變革浪潮，追問品牌長青的確定性答案，攜手開啟一場關(guān)于“價(jià)值本源”與“未來想象”的深度對(duì)話。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、北京大學(xué)新媒體營銷傳播（CCM）研究中心主任陳剛，探討在數(shù)字化浪潮下品牌發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，深刻剖析了中國數(shù)字化發(fā)展的階段性特征以及未來趨勢。他強(qiáng)調(diào)在變化中，要找到發(fā)展邏輯，抓住根本，保持韌性創(chuàng)新發(fā)展。

對(duì)于品牌發(fā)展的議題，我始終保持著高度關(guān)注。2016年訪問美國西北大學(xué)期間，我與整合營銷傳播理論創(chuàng)始人唐·舒爾茨教授深入交流。他在午餐時(shí)問我的第一句話：“陳教授，未來還會(huì)存在品牌嗎？”這個(gè)問題，看起來似乎很突然，但是，我非常理解他為什么會(huì)忽然提出這個(gè)問題？在迅速變化的數(shù)字化時(shí)代，我們正在從工業(yè)社會(huì)往前進(jìn)步，現(xiàn)有的品牌理論、品牌模式是在工業(yè)社會(huì)誕生的，當(dāng)市場與傳播環(huán)境發(fā)生變化，未來的品牌會(huì)發(fā)生什么樣的變化？今天，我們看到過去的品牌理論，品牌模式不能說分崩離析了，但已經(jīng)發(fā)生很大的變化，這種變化還在持續(xù)迭代，并沒有結(jié)束。

無論怎樣改變，至少在目前這個(gè)階段，品牌還是企業(yè)在市場上生存和發(fā)展的根基。品牌必須要有更大的發(fā)展。但是，在數(shù)字化的新環(huán)境中，我們大家都能感受的是，過去的招數(shù)確實(shí)不管用了，今天的新模式并不成熟，而更加嚴(yán)峻的問題是，沒有任何企業(yè)能拿出來一個(gè)品牌方法或模式，說我們的方法是穩(wěn)定的，可以持續(xù)的。

近年來，服裝產(chǎn)業(yè)遇到許多挑戰(zhàn)，如何適應(yīng)數(shù)字化的挑戰(zhàn)，推動(dòng)品牌創(chuàng)新，是關(guān)系到產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的重大問題。

在這個(gè)劇烈變化的時(shí)代，最重要的是找到邏輯，抓住根本，保持韌性，創(chuàng)新發(fā)展。新概念、新技術(shù)、新名詞、新現(xiàn)象和新模式層出不窮，怎么在這種變化中能夠找到根基？我希望跟大家探討把握住這種現(xiàn)象，把線索找到，把現(xiàn)象后面的邏輯找到，通過邏輯確定我們從哪里來，我們現(xiàn)在是什么，我們將來到哪里去，否則的話我們只是跟隨技術(shù)，沒有戰(zhàn)略判斷。沒有一種未來的定義，大家一定會(huì)有非常多的迷失和困擾。

對(duì)人類歷史上這一前所未有的技術(shù)革命的內(nèi)在邏輯，我們可以從數(shù)字化的角度進(jìn)行把握。什么是數(shù)字化？數(shù)字化就是推動(dòng)世界的可計(jì)算性。數(shù)字化目前可以追溯到的最早的開端，始于圖靈1936年所進(jìn)行的探索。90年后，梳理技術(shù)史的發(fā)展，可以清晰地發(fā)現(xiàn)，在各種現(xiàn)象的背后，所體現(xiàn)出的一種總體技術(shù)變化的線索，是不斷地推動(dòng)人類世界的可計(jì)算性。網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)、人工智能等，都是數(shù)字化發(fā)展過程中的特定環(huán)節(jié)。數(shù)字化的過程中并沒有結(jié)束，還在不斷迭代升級(jí)。面對(duì)變動(dòng)，如果把握住數(shù)字化的分析思路，我們就能保持戰(zhàn)略定力，立足前沿。
具體到中國的數(shù)字化發(fā)展，我把1994年至今31年的歷程，分為三個(gè)階段。中國自1994年正式接入全球互聯(lián)網(wǎng)，成為中國數(shù)字化進(jìn)程的重要起點(diǎn)。此后十年，也就是1994年~2004年，可以概括為數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展的階段。那個(gè)時(shí)間段，我們看到產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)，價(jià)值主要聚焦于硬件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。當(dāng)時(shí)，聯(lián)想、方正等企業(yè)通過硬件設(shè)施蓬勃發(fā)展，成為那個(gè)時(shí)代中國數(shù)字化領(lǐng)域的熱門產(chǎn)業(yè)。

2004-2013年這一階段，門戶網(wǎng)站和搜索引擎成為主流。這個(gè)階段，可以概括為數(shù)字傳播方式的發(fā)展。桌面電腦是主要的終端，技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容的數(shù)字傳輸，為傳播擴(kuò)大了渠道，內(nèi)容海量增加。新浪、百度等企業(yè)在這一領(lǐng)域取得顯著成就，同時(shí)騰訊憑借社交傳播和游戲業(yè)務(wù)崛起。在這10年里，投身于這些產(chǎn)業(yè)的企業(yè)更易抓住發(fā)展機(jī)遇。

2013-2024年，是數(shù)字生活方式發(fā)展的階段。生活服務(wù)領(lǐng)域成為數(shù)字化發(fā)展的重點(diǎn)。抖音不僅僅是視頻網(wǎng)站，更是生活服務(wù)平臺(tái)，拼多多、阿里等都與生活服務(wù)緊密相關(guān)。這10年也是4G向5G過渡的時(shí)期，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，給在座的企業(yè)家沉淀了前所未有的最珍貴的生活大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)給大家提供了支持，我們今天服裝企業(yè)都是在生活數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上發(fā)展。

面對(duì)數(shù)字化的未來，2024年之后，我把它概括為數(shù)字生產(chǎn)方式大發(fā)展的階段。隨著5G、6G技術(shù)的深入發(fā)展和生活數(shù)據(jù)的進(jìn)一步積累，內(nèi)容數(shù)據(jù)領(lǐng)域出現(xiàn)了如DeepSeek等智能化技術(shù)，5G將推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模發(fā)展。我們不能局限于過往的發(fā)展模式，應(yīng)借助人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
當(dāng)前，我們正處于人類歷史上數(shù)字生產(chǎn)方式大變革的階段，這一階段可被稱為新質(zhì)生產(chǎn)力階段，也可以叫做數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。在這一進(jìn)程中，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新型數(shù)字產(chǎn)業(yè)站在同一起跑線，若傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不能有效利用數(shù)字化技術(shù)，就可能被市場淘汰，小米汽車便是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)成功數(shù)字化轉(zhuǎn)型的例證。

面對(duì)數(shù)字化的未來，我們要抓住機(jī)會(huì)，充分利用抖音、小紅書等生活數(shù)據(jù)，加速建設(shè)新的物聯(lián)網(wǎng)，參與到數(shù)字生長方式的系統(tǒng)變革。借助大數(shù)據(jù)和人工智能，全面革新生產(chǎn)方式，以適應(yīng)新的社會(huì)需求，推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，打造數(shù)字化服裝品牌，創(chuàng)造美好未來。