姚小蔓：寒潮襲卷之下，中國品牌羽絨市場全線飄紅
作為縫制機械的主要下游行業，羽絨制品行業的發展趨勢和需求變化對縫制機械企業的生產經營有著切身聯系和重要影響。當前，行業即將進入新一年的生產周期，那么，寒潮襲卷之下的中國羽絨市場究竟是嚴冬還是暖冬？今冬羽絨制品行業有哪些突出特點？記者就此采訪了中國羽絨工業協會理事長姚小蔓。
產銷同升，行業保持恢復性增長
中國羽絨產業有著近40年的發展歷史，伴隨著近年來波司登、艾萊依、鴨鴨、東隆、水星等品牌的發力，羽絨品類備受關注、價值提升日益突顯。姚小蔓理事長介紹，2021年以來，中國羽絨行業一直處于恢復性增長階段。從生產來看，1-10月，全國羽絨服產量同比增長0.43%，羽毛（絨）加工及制品制造業營業收入同比增長17.71%，利潤總額同比增長65.27%，資產總額同比增長11.40%，營業收入同比增長16.02%。從出口來看，前三季度，行業出口額約24.23億美元，同比增長16.3%，但出口表現仍未回到2019年同期狀態，較2019年同期下降了20.7%。
羽絨市場冷靜啟動
伴隨著疫情的散發波動及常態化防控，行業運行態勢、生產周期也隨之出現了一些新的變化。有縫制設備經銷企業和羽絨服外貿加工廠向記者反映，今年的羽絨市場出現了下單早、產大于銷、企業收工早的情況。如安徽某代工企業負責人表示，今年五月份各品牌就開始蜂擁下單，到九、十月份外單驟減，這是以往未出現過的。
姚小蔓理事長表示，由于羽絨等原材料、人工成本上漲以及疫情等多重因素的影響，很多國內品牌面對市場更為謹慎冷靜，在生產旺季仍處觀望狀態，對形勢、市場及氣候進行多方研判。有原料企業表示，2021年以來羽絨原料價格一直處在高位，整體成本上漲幅度在15%左右，但很多時候是有價無市的狀態。由于去年羽絨制品企業還有一定的羽絨原料庫存，所以今年羽絨原料市場啟動較往年偏晚，原料企業大概到九、十月份才有大量訂單，工廠開始滿負荷運轉。
品牌企業迎來銷售高峰
雖然生產啟動晚，但銷售情況卻非完全不樂觀，部分專業市場（如常熟）均對當前市場給出了積極評價，央視在采訪相關企業時，企業都給出了銷售火爆的結果。各品牌企業的銷售模式在電商沖擊下迅速轉型，許多大牌國產羽絨企業銷量大幅上揚。
根據百度指數，羽絨服資訊指數從10月11日開始直線上升。京東消費及產業研究院數據顯示，羽絨服首個網購高峰比上年提前了18天。特別是11月以來，羽絨服、羽絨被等保暖用品市場迎來了爆發式采購潮。根據中國羽絨信息網數據，10月，中國羽絨行業出口金額為3.56億美元，同比上漲16.46%；11月，行業出口總額約3.15億美元，同比上漲40.79%。
分產品來看，11月份，羽絨服裝出口總額約1.87億美元，同比上漲36.39%，占全行業出口總額的59.30%，出口量約742萬件，同比上漲6.61%；羽絨寢具出口總額約5765萬美元，同比上漲7.27%，出口量約6833噸，同比下降26.35%；原毛出口總額約6388萬美元，同比上漲110.52%，出口量約3907.77噸，同比上漲17.38%。
中國羽絨信息網顯示，今年“雙十一”羽絨品牌企業全線飄紅，迎來銷售高峰。波司登羽絨服全渠道銷售額27.8億元，蟬聯天貓服飾男女裝第一位，線上交易較上年同期增長53%；鴨鴨羽絨服全渠道銷售突破10億元，天貓平臺銷售額同比增長203%；水星產品在家紡類目中奪得七連冠，羽絨制品銷售額超2.3億元，占比約50%。
創新提質、品牌自信煥發行業新活力
姚小蔓理事長表示，疫情對國內外羽絨市場產生了持續影響，國內羽絨企業都在積極提升自己，眾品牌緊緊跟隨行業高質量發展的腳步，在產品研發及推廣等方面聚力創新，加大了創品牌、提品質的力度，行業呈現出兩個明顯特點：
一是行業創新煥發活力。一方面，企業通過新的技術改造及應用，推動產業向智能制造、服務型制造方向發展，標準、工藝、技術的創新也帶來了羽絨服市場整體的品質提升。另一方面，部分優秀羽絨服品牌在時尚設計創新、生活方式挖掘、產品研發、美學表達以及國內外資源整合等方面不斷突破，不僅得到了廣大消費者認可，也成為產業升級發展的主導力量。
二是消費者對民族品牌的自信提升。年輕一代消費者，對民族品牌的消費信心越來越強，國產替代滲透率在穩步攀升。國潮興起，傳統文化的元素被充分挖掘。目前，中國羽絨服企業非常重視品牌建設和品牌營銷，具有國潮元素的國產羽絨服品牌，也越來越受到消費者的認可和歡迎。姚小蔓理事長表示，這是“中國制造”向“中國品牌”轉變的大趨勢，也是行業自信、國貨自信的必然。
同時，國產羽絨服行業正逐步走出低端的價格競爭階段。MONCLER、加拿大鵝等國際奢侈品羽絨服紛紛進入中國市場，一定程度上提升了國產羽絨服的價值空間。一些國內大企業不斷提升產品品質，在中高端市場形成了較穩定的客戶群體。目前，國內已經有品牌踏入萬元羽絨服市場，例如波司登的登峰系列，代表了國產羽絨服的創新及設計能力，已能做到甚至超越國際奢侈品牌羽絨服的標準。
姚小蔓理事長表示，根據當前情況，預計今年羽絨制品市場的整體表現相對有些低迷，但部分品牌逆勢上揚，帶動行業亮點頻出。羽絨制品的銷售受氣候影響較大。今年雖然第一輪寒潮較早，讓羽絨服市場提前啟動，且已迎來了五輪寒潮，但是由于氣溫回復快，全國整體氣溫水平也并非很低，不利于羽絨服的銷售。現在臨近春節，如果沒有大面積寒潮及持續低溫，今年羽絨服的銷售情況恐難達到預期，整體市場情況還要等待協會相對全面的調查結果。