從“追名牌”到“個(gè)性化”，從“大logo”到“國潮熱”，高端商場(chǎng)從少數(shù)品牌的獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷變成今天時(shí)尚的百花齊放……中國服裝消費(fèi)市場(chǎng)變革的背后，是一個(gè)萬億產(chǎn)業(yè)的時(shí)代變遷。

從“縫紉店”到現(xiàn)代化工廠，從落后工藝到國際領(lǐng)先技術(shù)，從單一外來加工到以文化自信為特征的時(shí)尚創(chuàng)造，中國服裝產(chǎn)業(yè)在過去四十多年里一舉完成了自工業(yè)革命以來，一個(gè)產(chǎn)業(yè)制造強(qiáng)國的崛起。

01

一騎絕塵的產(chǎn)業(yè)力量

2020年新冠疫情突然來襲，肆虐全球。中國服裝人毅勇?lián)?dāng)，紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)，單單2020年紡織服裝行業(yè)就向世界提供了2200多億只口罩、22.5億件防護(hù)服，其中相當(dāng)一部分是服裝企業(yè)生產(chǎn)。這得益于強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和行業(yè)儲(chǔ)備能力，這背后，充分反映了中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)體系的完整、強(qiáng)大與反應(yīng)的快速。

的確，歷經(jīng)四十多年的淬煉，中國服裝行業(yè)已經(jīng)構(gòu)建起全球規(guī)模最大、配套最完備的產(chǎn)業(yè)體系。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前全國服裝行業(yè)工業(yè)企業(yè)達(dá)17萬家，從業(yè)人數(shù)826萬人，再加流通領(lǐng)域從業(yè)人員794萬人，行業(yè)解決就業(yè)達(dá)到1620萬人。服裝年產(chǎn)量約712億件，內(nèi)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4.5萬億元，年出口1500億美元左右，可謂響當(dāng)當(dāng)?shù)姆b大國。

更為重要的是，自“十一五”以來，中國服裝行業(yè)開啟強(qiáng)國建設(shè)戰(zhàn)略，中國服裝制造更是走上快車道。

比如，具有國際水平的申洲、迪尚、晨風(fēng)、即發(fā)等一大批“制造品牌”持續(xù)發(fā)力，中國服裝制造走向高品質(zhì)。


再比如，世界上幾乎所有奢侈品牌、知名品牌都在中國尋找和下單高品質(zhì)制造工廠。這背后的原因，就是中國有著高素質(zhì)的產(chǎn)業(yè)工人，以及完善的生產(chǎn)和供應(yīng)鏈系統(tǒng)。

而在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的契機(jī)，催生了一批新模式，新業(yè)態(tài)，柔性快反的服裝供應(yīng)鏈新優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)著一批中國服裝互聯(lián)網(wǎng)品牌蓄力成長(zhǎng)。


當(dāng)前火爆全網(wǎng)的“隱形富豪”SHEIN，已經(jīng)成為現(xiàn)象級(jí)企業(yè)，是海外年輕人時(shí)下最喜愛的服飾電商之一，在美國市場(chǎng)僅次于亞馬遜。他之所以發(fā)展如此之快，一是快速反應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈起到了基本的保障作用，另一方面就是能利用新技術(shù)適時(shí)發(fā)現(xiàn)和挖掘需求。

02

領(lǐng)先全球的科技力量

新科技在服裝行業(yè)的應(yīng)用，已經(jīng)非常廣泛而深入。

一個(gè)店鋪里一件服裝被試穿多少次，哪些款式、顏色更受青睞，這些數(shù)據(jù)會(huì)準(zhǔn)確被捕捉到然后反饋給商家。一件服裝是哪個(gè)工廠生產(chǎn)的，是哪條流水線哪個(gè)工人參與縫制的，這些信息都可以通過可追溯系統(tǒng)輕松獲取。只需要一個(gè)按鍵，一件襯衫就可以完成從裁剪到縫制的全過程。這就是一件衣服背后的科技創(chuàng)新。


當(dāng)前，中國服裝行業(yè)的高科技應(yīng)用水平早已走在了世界前面。借助人工智能（AI）實(shí)現(xiàn)了時(shí)尚原創(chuàng)設(shè)計(jì)精準(zhǔn)性的提升，服裝三維可視化及模擬技術(shù)精準(zhǔn)性也在大幅提升，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）試衣和虛擬時(shí)裝秀也相繼出現(xiàn)，更讓消費(fèi)者有了不同的體驗(yàn)。

在生產(chǎn)端，服裝智能工廠整體解決方案基本成熟，一批智能化生產(chǎn)車間、智能工廠建設(shè)取得積極進(jìn)展。全行業(yè)服裝大規(guī)模定制技術(shù)應(yīng)用企業(yè)超過100家,實(shí)現(xiàn)了以需定產(chǎn)的小批量、個(gè)性化定制模式。我們看到，自動(dòng)縫制單元被大力推廣，生產(chǎn)線上不同顏色不同款式的服裝可以交替縫制，生產(chǎn)管理甚至可以在手機(jī)終端實(shí)現(xiàn)。


在零售端，消費(fèi)體驗(yàn)更加豐富。目前，中國服裝零售業(yè)人工智能技術(shù)滲透率已高達(dá)33%，企業(yè)通過全景式數(shù)字化消費(fèi)場(chǎng)景的打造，能夠及時(shí)讓消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化消費(fèi)需求得到滿足。

科技改變生活，時(shí)尚為生活添彩，服裝行業(yè)正是敏銳地把握時(shí)代脈搏，密切關(guān)注科技進(jìn)步，才有了產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。

03

引領(lǐng)潮流的文化力量

科技成就了行業(yè)發(fā)展的底氣，文化則成為服裝強(qiáng)國健身最為核心的根本性動(dòng)力。

國家主席習(xí)近平夫人彭麗媛女士每一次出訪和出席重要活動(dòng)，一身裝扮總是讓人稱頌不已，被各界盛贊時(shí)尚得體、優(yōu)雅大氣，她的著裝設(shè)計(jì)都來自中國本土設(shè)計(jì)師，內(nèi)涵著中國東方之美。


實(shí)際上，近年來，中國消費(fèi)者對(duì)東方美學(xué)和審美的文化自信，在迅速提升。在文化自信背景下，一批中國服裝品牌加入“國潮”浪潮，表達(dá)文化自信與傳承民族文明的作用更加明顯。

比如，李寧依托對(duì)中國元素在全球時(shí)尚語境下的深入挖掘與獨(dú)特表達(dá)，將中國本土文化轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品策略，迅速引爆了自身品牌文化的正向傳播。太平鳥女裝則以花木蘭合作系列開啟全新國風(fēng)設(shè)計(jì)。匯美集團(tuán)旗下的“生活在左”致力于打造具有東方特色的文化奢侈品牌，通過對(duì)傳統(tǒng)手工、文化的研究與再創(chuàng)造。而特步與少林IP的聯(lián)名，打造少林功夫系列、少林高街系列……


更有例外、雅瑩、之禾、江南布衣等一批服裝品牌，汲取古老東方哲學(xué)和美學(xué)理念，與現(xiàn)代文化融合創(chuàng)新，滿足并扮靚著人們的美好生活，贏得了很好的市場(chǎng)口碑。


這些品牌從中華文化的寶庫中獲得了新能量，漢服熱、國貨潮給世界服飾文化開創(chuàng)了新的賽道。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)原創(chuàng)潮流品牌占國內(nèi)品牌消費(fèi)比重已超過15%。

這背后是中國品牌、中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量的崛起。

全國有超過100所本科院校、300所高職院校設(shè)有服裝設(shè)計(jì)與工程專業(yè)，近五年來，1033位服裝設(shè)計(jì)專業(yè)在校生獲得設(shè)計(jì)新人獎(jiǎng)，2189名面料設(shè)計(jì)師、2017名色彩搭配師等取得從業(yè)資格認(rèn)證，成為時(shí)尚設(shè)計(jì)新生力量，數(shù)以萬計(jì)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師工作室及其產(chǎn)品分布在城市街頭巷尾。


中國服裝品牌在文化力量的推動(dòng)下，快速成長(zhǎng)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)主要大型商業(yè)實(shí)體的服裝品牌約4000個(gè)，比2015年增長(zhǎng)近三成，其中85%以上為自主品牌。另根據(jù)中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)開展的品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果顯示，品牌規(guī)模也在不斷壯大。截至“十三五”末，服裝企業(yè)品牌價(jià)值超過50億元的超過30家，總價(jià)值超過4600億元，其中11家超過100億元，最高價(jià)值超過500億元。

04

不斷變革的商業(yè)力量

步入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，商業(yè)新物種層出不窮。社群經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，中國服裝企業(yè)的智慧零售、跨界零售、直播零售、綠色零售等新業(yè)態(tài)、新模式也在不斷創(chuàng)新中。

在疫情期間，更是加速了品牌“上網(wǎng)”的速度，為企業(yè)打開了新的市場(chǎng)空間。太平鳥通過造節(jié)營(yíng)銷、門店直播、紅包裂變等方式激活門店銷售。茵曼則在2020年上半年疫情期間，第一時(shí)間聯(lián)動(dòng)全國600多家門店開展社群營(yíng)銷，啟動(dòng)門店小程序直播，首場(chǎng)直播觀看人數(shù)超100萬，當(dāng)月銷售實(shí)現(xiàn)3700萬元。


實(shí)際上，2020年直播電商高速增長(zhǎng)，全品類交易規(guī)模預(yù)計(jì)超過萬億，共2000多萬場(chǎng)，其中服飾占據(jù)較大份額，淘寶直播“服飾鞋包”品類銷售額占比接近一半。


的確，中國服裝企業(yè)是“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)”的重要參與者和獲益者。2020年，商務(wù)大數(shù)據(jù)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)上店鋪數(shù)量為1975萬家，服裝鞋帽商品占比高達(dá)20%；中國服裝電子商務(wù)B2C市場(chǎng)交易規(guī)模接近2萬億元，同比增長(zhǎng)約6%。


這其中一個(gè)重要的變革是，行業(yè)加速對(duì)新商業(yè)模式的探索與踐行，立體構(gòu)建與市場(chǎng)的全客群、全渠道、全品類、全時(shí)段深度鏈接，進(jìn)一步提升了時(shí)尚供給側(cè)與時(shí)尚需求側(cè)的精準(zhǔn)匹配。像如波司登加速線上線下融合，助力新零售能力建設(shè)、商品快反應(yīng)能力建設(shè)及數(shù)據(jù)中臺(tái)建設(shè)，已在全國逾千家門店實(shí)現(xiàn)精細(xì)化智能鋪貨管理，大力推動(dòng)了品牌發(fā)展。

結(jié)語：

時(shí)尚強(qiáng)國的開啟

經(jīng)過40余年的發(fā)展，中國服裝工業(yè)化體系得以構(gòu)建，產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈日趨成熟完備，設(shè)計(jì)力量快速崛起，文化自信逐步回歸，行業(yè)健康發(fā)展的態(tài)勢(shì)明顯，增長(zhǎng)動(dòng)力更加多元，行業(yè)素質(zhì)進(jìn)一步提升，進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展的新軌道。

依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，作為全球的服裝大國和制造強(qiáng)國，中國服裝行業(yè)有責(zé)任擔(dān)負(fù)起全球服裝產(chǎn)業(yè)變革的使命，以科技創(chuàng)新為依托，以東方文化創(chuàng)造為時(shí)尚引領(lǐng)，構(gòu)建與世界時(shí)尚并行的中國時(shí)尚發(fā)展新形象，把中國服裝產(chǎn)業(yè)打造成富有中國基因和特色的世界時(shí)尚強(qiáng)國，在此過程中，必然會(huì)涌現(xiàn)一批具有世界影響力的中國時(shí)尚品牌，滿足人民對(duì)于美好生活的期待。