經過突發的疫情事件，線上數字化零售得到大爆發，一場關乎「效率」的競爭正在上演。2020年，各大運動品牌陸續進行戰略調整：升級產品科技、打造智慧物流中心，提高倉儲效率，是各大品牌的重要發力點。

2020年，鴻星爾克用「科技新國貨」的戰略讓人眼前一亮，尤其是智慧物流2.0的升級，推動了整個物流供應鏈的重構與迭代。12月14日，位于福建漳州的爾克AGV智慧工廠正式啟動，用機器人代替人工作業，不但有利于提高存貨準確性以及出庫能力，揀貨人效更是提升了3倍，從下單到發貨只需2分鐘，真正達到高效作業的要求。

從前端奮力研發科技產品，到成立E.K-LAB極克未來實驗室，與國家體育總局、鞋圈***博主的多方合作，不斷提升國貨影響力，最后落實到智慧物流倉儲，鴻星爾克持續為消費者的美好運動生活而添磚加瓦。

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以科技為媒介

重塑新國貨之名

事實上，鴻星爾克早在2005年就提出「科技領跑」的發展戰略，再到2020年的「科技新國貨」，自始至終，科技深植于品牌基因中，引領著未來發展。

2019年8月，爾克奇彈跑鞋問世，這是國內第一雙500元以內的超大碳板跑鞋，并在雙11售出4萬雙的超強戰績，幫助鴻星爾克躋身「超億元」的品牌銷售榜單。爾克奇彈的成功，給予鴻星爾克強大信心，如今，爾克奇彈已經成為鴻星爾克當家黑科技產品，并以不斷迭代創新的科技，為消費者的運動生活持續助力。

然而，鴻星爾克并未止步于此。基于20年的行業深耕經驗，以每年數千萬的消費者運動數據分析為基礎，定位于「新一代年輕群體運動科技***陣地」而打造的E.K-LAB極克未來實驗室順利落成，研發團隊將持續挖掘消費者需求，研發性能更強、性價比更高的國貨產品。

今年9月，E.K-LAB極克未來實驗室聯合國家體育總局推出科技新品——奇彈2.0，其中底彈性升級62.5%，曲線滾動式助力的鞋體結構，自帶前推感，讓跑步更省力。新品發布會上，國家體育總局運動醫學研究所厲彥虎博士、中國跳高名將張國偉、鞋圈知名博主極客鞋談共同揭秘了奇彈2.0的「彈射腳感」。

延續奇彈Pro***售罄的神話，奇彈2.0以「888雙開售即秒空」的戰績，再次刷新奇彈產品的高口碑。當然作為一個國民運動品牌，鴻星爾克還不斷開拓專業運動市場，接連拿下國際金標賽事合肥馬拉松和紹興馬拉松，成為其戰略合作伙伴，尤其在11月舉辦的紹興馬拉松中，鴻星爾克推出搭載了最新「弜彈」科技的「極風」跑鞋，助力越馬跑者，激發無限運動潛能。

「科技新國貨」不僅是以「頂尖運動科技」為標準，為消費者提供高性價比的國貨產品，更是升級服務體驗的全面進階。

近日，代表鴻星爾克科技、體驗雙升級的ERKE-PRO門店重磅亮相，整體空間設計以黑白灰為基調，呈現出頗具質感的現代美學，還單獨陳列有「科技新國貨」產品專區，以及體現中底科技的拆解展示，營造出沉浸式購物體驗，讓消費者與產品實現更好交互。

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升級智慧物流

鴻星爾克升級零售戰

鴻星爾克作為一個擁有7000多家門店的品牌，在線下消費場景優勢非常明顯，但是隨著線上消費成為常態，當前銷售模式也呈現出了「快而準」的模式，消費者對收貨速度要求也越來越嚴格，即時送達，已經成為各大電商平臺和零售品牌的核心競爭力之一。

為了應對整個行業和顧客消費模式的轉變，鴻星爾克自2013年就開始了供應鏈的迭代。從最初只有一個福建泉州的生產基地，發展至福建同安、長泰，四川安岳、三臺五大生產基地，生產基地與物流基地相結合，極大的減少了中轉過程，縮短產品生產和消費者之間的距離。

現在，鴻星爾克智慧物流AGV項目的實施，不但提升了供應鏈作業效率，也讓消費者能更及時的收到產品，真正開啟了智慧物流2.0時代。據悉，使用智慧物流AGV的鴻星爾克長泰電商產業園是全國體育鞋服企業中首家運營「互聯、智能、綠色」的設計理念建造的產業園區，庫內設有25000個VNA箱式存儲位，73000個閣樓件式存儲單元，年吞吐量高達560萬箱。

從人找貨、再到貨找人，倉儲模式也在悄然改變，人工智能的賦能讓智能倉儲變得更聰明。在AGV智慧倉庫內，因為整個庫區為動態區域，系統會依據歷史數據分析就可以向AGV機器人發出指令，AGV機器人可以實現自動化精準定位和運輸，也能負載600KG的貨品，用機器人代替人工行走，這有利于降低人力成本，提高揀貨效率、存貨準確性以及出庫效率。

AGV機器人作為未來物流替代人工和倉儲運作的主要倉儲解決方案，設備配套引入必成為物流作業的主要趨勢。受到疫情影響，零售行業面對挑戰比較嚴峻，因此適時解決倉儲與物流，成為鴻星爾克今年「科技新國貨」的戰略升級重點。

不可否認，未來的供應鏈管理會越來越智慧，對于鴻星爾克來說，繼續優化其物流供應鏈水平，打造越來越大和越來越快的物流能力，將是布局新零售不可或缺的路徑，同時也是為企業下一步升級轉型指明方向。

隨著AGV智慧工廠的逐漸成熟，代表著鴻星爾克智慧物流再上新臺階，以智慧科技實現高效，提高鴻星爾克在未來的線上零售戰斗力。

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奔赴未來

鴻星爾克正全力沖刺

鴻星爾克的「科技新國貨」戰略正在從品牌、產品、渠道、供應鏈、營銷全維度推動品牌升級轉型，深度解析新零售，圍繞消費者的生活方式構建起品牌通路，將產品與服務一體化，實現「消費者在哪里，品牌就在哪里」的深度鏈接。

如今，站在20歲的檔口，鴻星爾克正在以昂首向上姿態實現大步發展，在鴻星爾克總裁吳榮照眼里，「下個10年，還會有更多放下面子、扛起責任，能讓優秀合作伙伴投身我們的事業，在成就人生新高度的同時，收獲披荊斬棘、大浪搏擊的力量。」

從鞋服行業混戰時期突圍的品牌，如今已經通過科技產品和智慧工廠、渠道終端的產業升級化積累，日漸成為科技新國貨的代表品牌，如此大的品牌化提升，鴻星爾克給出了一個實現品牌價值全面提升的絕佳案例，相信這個品牌未來還會帶著堅定的探索精神，帶著科技化產品與智慧工廠，為消費者和體育行業創造更多驚喜。