一、全國(guó)服裝類商品零售額

2013-2017年全國(guó)服裝類商品零售額逐年增長(zhǎng)，但增速逐年放緩。2017年全國(guó)服裝類商品零售額達(dá)到10365.4億元，同比增長(zhǎng)1.45%，創(chuàng)近年新高；2019年全國(guó)服裝類商品零售額為9778.1億元，同比下降0.94%。2020年受疫情影響，1-9月服裝類商品零售額為5679.1億元，同比下降16.83%。

二、男裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

男性對(duì)服飾的款式的多樣化需求和流行的敏感度不及女性，男裝的款式和變化相對(duì)較小，因此男裝品牌更容易實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，規(guī)模效應(yīng)明顯。經(jīng)過多年發(fā)展，男裝行業(yè)已步入成熟期，在生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷、品牌等各個(gè)環(huán)節(jié)日趨合理和完善。

在服裝行業(yè)整體放緩時(shí)，男裝市場(chǎng)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年我國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5959億元，同比增長(zhǎng)4%。

從百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，自2009到2019年10年間，中國(guó)品牌的關(guān)注度占比由38%增長(zhǎng)到70%，其中服裝品牌的關(guān)注度提升24%。

相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)男裝職業(yè)裝市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》

三、中國(guó)男裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

從我國(guó)男裝品牌市場(chǎng)占有率來看，2019年市占率排前三的是海瀾之家、阿迪達(dá)斯與優(yōu)衣庫(kù)，市占率分別為4.7%、2.4%與2.3%；集中度方面，2019年我國(guó)男裝品牌CR5僅為13.1%，CR10僅為19.1%，伴隨消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注度不斷提升以及疫情之下行業(yè)的加速洗牌，未來集中度有望進(jìn)一步提升。

從海瀾之家產(chǎn)品單價(jià)走勢(shì)來看，海瀾之家通過打造爆款和與IP合作，不斷提升產(chǎn)品力，推動(dòng)年輕化戰(zhàn)略實(shí)施。2020年初，推出了價(jià)格區(qū)間為68-98元的短袖T恤，打造爆款提升產(chǎn)品力，擴(kuò)大消費(fèi)客群。產(chǎn)品均價(jià)長(zhǎng)期維持在130-140元之間，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和壁壘。

四、男裝品牌的運(yùn)營(yíng)手段及運(yùn)營(yíng)流程分析

廣義的“品牌”是指具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。狹義的“品牌”是一種擁有對(duì)內(nèi)對(duì)外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”，是通過對(duì)理念、行為、視覺、聽覺四方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使之具備特有性、價(jià)值性、長(zhǎng)期性、認(rèn)知性的一種識(shí)別系統(tǒng)總稱。

男裝品牌的運(yùn)營(yíng)手段

男裝品牌設(shè)計(jì)緊跟當(dāng)下的流行趨勢(shì)，通過多元的設(shè)計(jì)理念及對(duì)于潮流敏銳的捕捉，不斷打造個(gè)性鮮明的一系列時(shí)裝設(shè)計(jì)，以豐富的品類來實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者內(nèi)心真正的訴求。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面融入流行文化的同時(shí)，更確保每款單品的高品質(zhì)和檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，力圖讓摩登男士不論在任何場(chǎng)合，都能擁有精致造型。

男裝品牌的運(yùn)營(yíng)流程

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