疫情影響下服裝零售額出現銳減

       2020年1-7月份，我國社會消費品零售總額204459億元，同比下降9.9%。其中，除汽車以外的消費品零售額184890億元，下降9.7%。

       2019年，受消費信心、消費理念、消費分級及供給匹配度等因素影響，服裝內銷保持增長，但增速大幅回落。其中，限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品零售額累計9778.1億元，同比增長2.6%，比2018年同期回落5.9個百分點。

       2020年的新冠疫情讓原本就競爭異常激烈的服裝產業雪上加霜。2020年1-7月，全國限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品零售額5959億元，同比下降17.5%。疫情導致不少上市公司的中報業績銳減，但國內整體疫情控制較好，未來零售活動將逐步趨于正常，且隨著歐美國家陸續解封，服裝出口訂單將有所改善。

       服飾整體價格受到沖擊內貿女裝價格不斷上漲

      根據國家統計局數據，2019年我國服裝、鞋帽類零售價格指數均大于101點，表明我國服裝鞋帽類零售價格持續增長。2020年受新冠肺炎影響，我國服裝行業受到較大沖擊，價格水平同步出現下滑，2020年1-7月，我國服裝、鞋帽類商品零售價格指數總體呈下降趨勢，3月以來均低于100點，截至2020年7月底，我國服裝鞋帽類零售價格指數為99.22點。

       根據商務部公布的義烏小商品價格指數-服裝服飾類的數據可以看出，2019-2020年9月我國服裝服飾總體價格指數呈小幅波動趨勢，但總體較為平穩，隨著銷售季節性變動呈現出相應的價格變動趨勢。出口價格指數和網上價格指數均為100，價格狀況穩定;訂單價格指數波動較大且呈現出上升趨勢。

       女裝價格方面，根據大朗毛織價格指數網公布的相關數據顯示，2019-2020年9月內貿女裝價格指數高于出口女裝價格指數。出口女裝價格指數大致在99-101區間內波動，女裝出口價格變化不大;內貿女裝價格指數大于均105，說明近年來我國內貿女裝價格在不斷上漲。

       近年來市場規模不斷擴大增速略有放緩

       女裝品牌與款式的多元化推動了時裝的發展。由于女性教育程度普遍提升、女性就業比例的提高和社會地位不斷提升，其經濟上的獨立性、在家庭中的話語權、決定權不斷提升，消費需求也隨之不斷提高，也成為女裝行業復蘇的新機遇。

       在女性消費人口中，主要消費群體集中在20-49歲，其中25-34歲的女性兼具旺盛的消費能力和消費需求，國內該年齡段女性比例從2009年的6.67%增長到2018年的8.09%。根據相關調研，目前近75%的家庭消費決策由女性主導，女性消費對經濟增長的貢獻率達到66.4%，2014年中國內地女性經濟市場規模接近2.5萬億元，而到2019年，這個數字增長至4.5萬億元，女性消費能力的增長也使得女裝行業銷售規模進一步擴大。

       據歐睿國際統計，我國女裝行業市場規模在2017年達到約9232億元，同比增長5.8%，增速有所增加。2018年女裝市場規模為9739億元，前瞻估計，2019年，女裝行業整體市場規模的增速仍有小幅增長，達到6.5%，2019年我國女裝行業市場規模約為10372億元。

       渠道增長多以直營渠道為主線上銷售占比提升

       近年來大部分本土知名女裝公司均實現了渠道增長，從渠道增長類型看，多數女裝品牌基本均以直營渠道增長為主，反映經濟下行壓力背景下，加盟商經營能力相對較弱。2020年一季度除維格娜絲主品牌、地素上市外，其他女裝品牌均處于凈關店狀態。

       同店方面，2019年女裝公司同店情況出現分化，2020年一季度由于國內疫情影響，女裝公司門店閉店，客流大幅減少，所有女裝公司同店均出現了下降。

       2019年及2020年一季度，行業內幾家女裝公司線上銷售收入均實現不同程度增長，在整體收入占比中也有所提升。